Веб-сайт - это прежде всего маркетинговый инструмент, а значит перед разработкой сайта важно уточнить с какой целью он создается, какие маркетинговые задачи будет решать. Зачастую проводятся маркетинговые исследования , опросы среди целевой аудитории, для формирования набора инструментов эффективного возздействия на нее через сайт.

Сайт может содаваться и использоваться в рамках конкретной акции - это промо сайт, "живущий" в интернете короткое время, но выполняющий поставленную перед ним задачу. Сайт может быть создан для прямых продаж, в этом случае модель сайта - интернет-магазин и жизнь его и поддержка продолжительная во времени.

В любом случае, сайт - часть маркетинговой стратегии всей компании, а его "продвижение" в интернете - это отражение основной концепции продвижения. Мы разрабатываем маркетинговые концепции присутствия фирм в интернете после изучения задачи и общей маркетинговой концепции, если она существует на предприятии. Разрабатывается долгосрочный план продвижения компании в интернете. Можно это сравнить с разработкой бизнес-плана на проект. Четкое следование продуманному плану обеспечивает максимальную эффективность сайта и всей кампании в интернете.